2026年5月10日，第十个中国品牌日定期而至，恰逢“十五五”开局之年，品牌强国开辟进入全面落地要道阶段。如今，中国品牌正从范围膨大迈向价值跃升，从产物出海走向品牌扎根，从买卖象征升级为文化记号。本栏目聚焦中国品牌开辟奉行，对话企业关系细致东说念主，通过共享训诫、理解旅途、凝合共鸣，助力中国品牌迈向环球价值链中高端。

面前，中国企业正从“产物出海”转向“品牌出海”，国货在文化与科技会通中成为年青用户嗜好的“潮品”。驻足“十五五”开局与第十个中国品牌日双重节点，品牌如缘何质料筑基筑牢护城河？何如在环球市集酿成群体竞争力？怎么借文化叙事赢得年青用户？

围绕这些中枢问题，记者采访了海尔集团副总裁、首席品牌官王梅艳，共话中国品牌主动破局与高质料发展新旅途。

记者：高质料发展是新期间的硬好奇。您认为品牌开辟在推动企业已毕高质料发展中饰演了什么变装？在“品牌”与“质料”之间，二者怎么已毕良性互动？

王梅艳：品牌是企业最贵重的无形金钱，是企业高质料发展的护城河，是运转企业高质料发展的要道力量。

品牌与质料是相互促进、相互树立的关系：质料是品牌开辟的生命线，决定了品牌能不可立得住；品牌则通过更高方法的市集竞争和用户期待，倒逼企业捏续推动质料升级。二者良性互动，才能更好撑捏企业已毕高质料发展。

在这个过程中，我认为有三点绝顶要道：

一是坚捏质料立企，把质料看成品牌开辟的底座。要把质料默契承接全过程，用数字化、智能化技能普及全链条质料管控才能，让高品性成为企业最结实、最中枢的标签。

二是坚捏创新运转，以品牌开辟倒逼质料升级。品牌不是浮浅的著明度，更意味着更高方法、更高要乞降更强才能。用户招供一个品牌，不仅看它有没着名气，更看它能否捏续提供高质料、互异化的产物和职业。这就条目企业以品牌开辟为牵引，捏续加大原创时刻、中枢产物和场景创新干涉，不断普及质料内涵和供供水平。

三是坚捏以用户为中心，把用户体验看成质料升级和品牌普及的蹙迫标尺。质料最终要由用户感知，品牌最终要由用户招供。企业要从同意需求走向创造需求，从提供产物走向提供场景生态和全周期职业，把质料上风真确振荡为体验上风和品牌上风。

记者：面前，中国企业出海正从“产物出海”向“品牌出海”深远和洽。中国品牌如安在国际市集酿成群体效应、普及全体国际竞争力？

王梅艳：中国品牌出海的兴致，不是为了卷赢谁，而是让环球看到中国制造的力量，赢得宇宙对中国创新的尊重。普及中国品牌全体国际竞争力，我认为以下三点绝顶蹙迫：

一是坚韧自主创牌理念。中国品牌出海是一场耐力长跑，龙头企业要当好破风手，以始终探索蹚前途径、开放空间，让更多中国品牌趁势而上、合股出海，凤凰彩票酿成范围化群体协力。在许多企业齐停留在产物代工阶段之时，海尔依然坚韧地以自主品牌走向环球市集，成为最早走出去的中国企业之一。

二是坚韧科技自立自立。中国度电企业要取得更大市集上风，必须坚捏科技创新为先，通过打破原创性引颈性时刻，参与到国际方法体系的构建中。

三是坚韧产业链自主可控。中国企业“走出去”的不仅仅产物，更是才能，亦然自主可控的环球产业链。咫尺海尔在环球布局了35个工业园、173个制造工场，构建起安全可控的环球产业链体系。

记者：让国货从“产物”成为“潮品”，文化赋能是要道一环。您以为应该怎么通过文化叙事、激情共鸣，来赢得年青用户的认同与激情包摄？

王梅艳：与年青用户作念一又友、取得他们的认同与激情包摄，咱们的探索不错分为三个档次：

领先是以价值感同意中枢需求。年青用户群体的需求相对愈加个性化，需要企业提供更具价值感的产物，比如说许多年青用户念念要粗略快速制冰的雪柜，咱们就推出了关系产物。

其次是以参与感普及悦己体验。品牌从被看见走向被认同，让用户全过程参与，从单向输出变成双向共创口角常蹙迫的少许。

第三是以包摄感打造激情共鸣。海尔在1995年打造了《海尔手足》这个全民IP，成为一代东说念主的激情回忆，让科普的理念根植在这些粉丝的心中，酿成了他们对科技创新的认同感和包摄感。咫尺《海尔手足2》正在创制鼓吹中，这些粉丝有着共同的爱好，也对《海尔手足》这个IP有深深的认同感，咱们期待通过将这个IP赋予新内涵，与新老一又友们已毕激情共鸣，为品牌注入新内涵。

记者：站在“十五五”开局和第十个品牌日的节点，您认为中国品牌在往时五年最大的机遇和挑战鉴别在何处？

王梅艳：往时五年，是“品牌强国”战术全面落地的要道期，也将是中国品牌从“大国制造”向“大国品牌”跃升的窗口期。“十五五”将是一个“品牌价值爆发的黄金五年”。

对品牌创新来讲，机遇与挑战并存，主要分为三个方面：

一是用户需求的捏续迭代，面前环球用户对好意思好生计的追求不断升级，咱们要充分聚首用户的个性化需求，以全场景的忠良生计决策同意用户需求，运转产业创新。

二是新时刻创新的机遇与挑战，罕见是东说念主工智能时刻的发展，对品牌创新提议了新的条目，是以咱们要充分拥抱AI，让AI承接用户的全过程体验，助力企业打造品牌。

三是环球表情重构，原土化深耕迎来新空间。环球化从1.0迈入2.0凤凰彩票官网首页 - Welcome，出海方式从传统产物输出转向生态扎根，企业必须构建安全可控的更具韧性与创造力的环球供应链生态。

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